Покажите мне деньги!
Хорошо, давайте обсудим цифры. Мои исследования показывают, что в зависимости от того, сколько страниц надо будет оптимизировать и продвигать, вы можете потратить от $3,000 до $7,000 на кампанию по комплексному поисковому продвижению сайта, в которую войдут все вышеуказанные пункты.
Теперь вам известна разница между профессиональными комплексными услугами по поисковому продвижению, которые вы можете себе позволить, и оптимизацией по типу «зарегистрируйте свой сайт в 3000 поисковиках всего за 99 долларов».
Да, цены сильно различаются. Как, впрочем, и результат.
понедельник, 14 января 2008 г.
Почему качественное продвижение в поисковиках стоит так дорого? (часть 2
Что вы выбираете?
Что вы выбираете:
только комплекс основных услуг,
или
увеличение рейтинга сайта, уровня продаж и доходов с помощью современных эффективных технологий поискового продвижения, которые стоят дороже?
Что важнее:
быстрое, но чаще всего краткосрочное улучшение позиций сайта в поисковых системах по конкретным запросам
или
гарантия проведения «чистой» оптимизации, которая поможет вашему сайту долгое время оставаться конкурентоспособным?
Готовы ли вы пожертвовать эффективными стратегиями поискового продвижения ради получения скидки?
Поисковая оптимизация представляет собой отнимающий время процесс, который требует наличия особых профессиональных навыков и регулярного проведения исследований, чтобы не затеряться в постоянно изменяющемся мире конкуренции в поисковых системах. Если оплата маняще низка, то…
С другой стороны, если вы склоняетесь к реально качественной поисковой оптимизации и рекламной кампании по поисковому продвижению, то — вот что вы получите за свои деньги (этот список объясняет, почему профессиональная оптимизация стоит недешево):
Разработка ключевых фраз.
Это поиск тех нескольких близких к идеальным поисковых фраз, которые способствуют увеличению объемов продаж. Разработка ключевых фраз является первоочередной задачей при проведении поисковой оптимизации и занимает большую часть времени эксперта по поисковому продвижению. Вы можете удивиться, но найти сотню общих поисковых запросов намного легче, чем создать короткий список самых релевантных и самых эффективных для поискового продвижения фраз.
Рекомендации по веб-дизайну.
Если роботы-пауки не дружат с дизайном вашего сайта, то никакая оптимизация не сможет решить проблемы посещаемости. Поэтому эксперт по поисковой оптимизации должен также разбираться в вопросах веб-дизайна и технической структуры сайта — иными словами, знать, как решить связанные с ними проблемы.
Написание правильных текстов.
Недостаточно просто заставить сотни людей посещать ваш сайт. Посетителей следует информировать и склонять к осуществлению покупки, как только они заходят на ваш сайт. Вот для этого и нужен SEO-копирайтинг, то есть написание грамотных с точки зрения поисковиков текстов. Те, кто предлагает свои услуги со скидкой, обычно экономят на проведении SEO-копирайтинга.
Оптимизация HTML-кода страниц.
Наличие ключевых фраз в необходимых пропорциях в HTML-коде страниц имеет большое значение для успеха продвижения. Знание того, какие тэги являются важными (с точки зрения поисковых серверов) входит в компетенцию настоящего профессионала в области поискового продвижения сайтов.
Регистрация сайта.
Зарегистрировать сайт? Это не значит просто зарегистрироваться в Google и проекте Open Directory . Профессионалы поискового продвижения знают, какие поисковики и каталоги являются жизненно необходимыми, и с какими небольшими поисковиками стоит считаться. Они также не понаслышке знают, на каком месте находится ваш сайт в результатах поиска, что само по себе может считаться отдельным видом деятельности.
Поиск партнеров по обмену ссылками.
Что, вы не пытались этим заниматься? Поиск хороших сайтов, схожих с вашим по тематике, но не конкурирующих с ним, и при этом желающих разместить у себя вашу ссылку — задача не из легких. Понадобятся серьезные исследования, умение вести переговоры и огромное количество времени, чтобы создать базу хороших релевантных партнеров по ссылкам, которые будут замечены роботами-пауками.
Отслеживание трафика.
Обратите внимание, я сказал «отслеживание трафика», а не «отслеживание позиций сайта в рейтингах и поисковых системах». Так как хорошие показатели возвращения посетителя на сайт после первого визита являются конечным результатом продвижения для многих коммерческих сайтов, то правильно выстроенная кампания по поисковому продвижению будет также гарантировать комплексный учет окупаемости инвестиций. Так вы будете видеть, какую прибыль приносит вам каждый доллар, потраченный на интернет-рекламу.
Если вы пожертвуете хоть одним пунктом из этого списка, то можете подвергнуть опасности эффективность всей кампании. А многие компании, предлагающие услуги по «рекламе в Интернет», жертвуют сразу несколькими пунктами.
Что вы выбираете:
только комплекс основных услуг,
или
увеличение рейтинга сайта, уровня продаж и доходов с помощью современных эффективных технологий поискового продвижения, которые стоят дороже?
Что важнее:
быстрое, но чаще всего краткосрочное улучшение позиций сайта в поисковых системах по конкретным запросам
или
гарантия проведения «чистой» оптимизации, которая поможет вашему сайту долгое время оставаться конкурентоспособным?
Готовы ли вы пожертвовать эффективными стратегиями поискового продвижения ради получения скидки?
Поисковая оптимизация представляет собой отнимающий время процесс, который требует наличия особых профессиональных навыков и регулярного проведения исследований, чтобы не затеряться в постоянно изменяющемся мире конкуренции в поисковых системах. Если оплата маняще низка, то…
С другой стороны, если вы склоняетесь к реально качественной поисковой оптимизации и рекламной кампании по поисковому продвижению, то — вот что вы получите за свои деньги (этот список объясняет, почему профессиональная оптимизация стоит недешево):
Разработка ключевых фраз.
Это поиск тех нескольких близких к идеальным поисковых фраз, которые способствуют увеличению объемов продаж. Разработка ключевых фраз является первоочередной задачей при проведении поисковой оптимизации и занимает большую часть времени эксперта по поисковому продвижению. Вы можете удивиться, но найти сотню общих поисковых запросов намного легче, чем создать короткий список самых релевантных и самых эффективных для поискового продвижения фраз.
Рекомендации по веб-дизайну.
Если роботы-пауки не дружат с дизайном вашего сайта, то никакая оптимизация не сможет решить проблемы посещаемости. Поэтому эксперт по поисковой оптимизации должен также разбираться в вопросах веб-дизайна и технической структуры сайта — иными словами, знать, как решить связанные с ними проблемы.
Написание правильных текстов.
Недостаточно просто заставить сотни людей посещать ваш сайт. Посетителей следует информировать и склонять к осуществлению покупки, как только они заходят на ваш сайт. Вот для этого и нужен SEO-копирайтинг, то есть написание грамотных с точки зрения поисковиков текстов. Те, кто предлагает свои услуги со скидкой, обычно экономят на проведении SEO-копирайтинга.
Оптимизация HTML-кода страниц.
Наличие ключевых фраз в необходимых пропорциях в HTML-коде страниц имеет большое значение для успеха продвижения. Знание того, какие тэги являются важными (с точки зрения поисковых серверов) входит в компетенцию настоящего профессионала в области поискового продвижения сайтов.
Регистрация сайта.
Зарегистрировать сайт? Это не значит просто зарегистрироваться в Google и проекте Open Directory . Профессионалы поискового продвижения знают, какие поисковики и каталоги являются жизненно необходимыми, и с какими небольшими поисковиками стоит считаться. Они также не понаслышке знают, на каком месте находится ваш сайт в результатах поиска, что само по себе может считаться отдельным видом деятельности.
Поиск партнеров по обмену ссылками.
Что, вы не пытались этим заниматься? Поиск хороших сайтов, схожих с вашим по тематике, но не конкурирующих с ним, и при этом желающих разместить у себя вашу ссылку — задача не из легких. Понадобятся серьезные исследования, умение вести переговоры и огромное количество времени, чтобы создать базу хороших релевантных партнеров по ссылкам, которые будут замечены роботами-пауками.
Отслеживание трафика.
Обратите внимание, я сказал «отслеживание трафика», а не «отслеживание позиций сайта в рейтингах и поисковых системах». Так как хорошие показатели возвращения посетителя на сайт после первого визита являются конечным результатом продвижения для многих коммерческих сайтов, то правильно выстроенная кампания по поисковому продвижению будет также гарантировать комплексный учет окупаемости инвестиций. Так вы будете видеть, какую прибыль приносит вам каждый доллар, потраченный на интернет-рекламу.
Если вы пожертвуете хоть одним пунктом из этого списка, то можете подвергнуть опасности эффективность всей кампании. А многие компании, предлагающие услуги по «рекламе в Интернет», жертвуют сразу несколькими пунктами.
Почему качественное продвижение в поисковиках стоит так дорого? (часть 1)
Сколько-сколько?!
Если вы хоть однажды собирались найти профессионала для поисковой оптимизации и поискового продвижения сайта, стоящего адекватно, то изумление от высоких цен, возможно, заставило вас пересмотреть свое отношение к рекламе, предлагающей регистрацию в поисковых машинах «всего за 99 долларов». Так или иначе, но поисковое продвижение — это именно та область, в которой не существует четкого ответа на вопрос: сколько должен коммерческий сайт заплатить компании за проведение оптимизации?
Я знаю, сколько стоят наши собственные услуги на eTrafficJams.com. Наши клиенты утверждают, что проводимые нами рекламные кампании по комплексному поисковому продвижению сайтов реально стоят каждого потраченного на них цента. Но существует множество других компаний, оказывающих услуги по проведению оптимизации, поискового продвижения и других услуг интернет-маркетинга, и стоить они могут как намного больше, так и намного меньше.
Если вы хоть однажды собирались найти профессионала для поисковой оптимизации и поискового продвижения сайта, стоящего адекватно, то изумление от высоких цен, возможно, заставило вас пересмотреть свое отношение к рекламе, предлагающей регистрацию в поисковых машинах «всего за 99 долларов». Так или иначе, но поисковое продвижение — это именно та область, в которой не существует четкого ответа на вопрос: сколько должен коммерческий сайт заплатить компании за проведение оптимизации?
Я знаю, сколько стоят наши собственные услуги на eTrafficJams.com. Наши клиенты утверждают, что проводимые нами рекламные кампании по комплексному поисковому продвижению сайтов реально стоят каждого потраченного на них цента. Но существует множество других компаний, оказывающих услуги по проведению оптимизации, поискового продвижения и других услуг интернет-маркетинга, и стоить они могут как намного больше, так и намного меньше.
Новые страницы
Производится временная оценка новых страниц, и они размещаются в результатах поиска. Эти временные рейтинги очень неустойчивы. Чтобы правильно определить рейтинг новой страницы, она должна быть включена в основной индекс Google. Чтобы это произошло, страница должна быть вовлечена в основной танец Google (Google Main Crawl), а затем пройти через последующее обновление. Если новая страница прошла только через «добавочный танец» (см. Fresh Crawl), ее местоположение в результатах поиска не основывается на полной оценке страницы и очень изменчиво. Она может появляться, исчезать, менять позицию, и даже может на некоторое время занимать место других страниц сайта.
Пока страница не пройдет через основной танец (Main Crawl) и последующее обновление, можно, конечно, радоваться высоким рейтингам, но не стоит слишком на них полагаться. Когда страница, в конце концов, будет включена в основной индекс, ее расположение может быть гораздо ниже ее первых рейтингов.
Пока страница не пройдет через основной танец (Main Crawl) и последующее обновление, можно, конечно, радоваться высоким рейтингам, но не стоит слишком на них полагаться. Когда страница, в конце концов, будет включена в основной индекс, ее расположение может быть гораздо ниже ее первых рейтингов.
Штрафы
Если страница опускается на несколько позиций в Toolbar, нередко до PR0, это происходит в результате штрафа, хотя не всегда это будет штраф, наложенный на саму страницу или даже на сайт. Штрафы применяются в случаях, когда Google обнаруживает какие-то сведения о сайте или странице, которые ему не нравятся. Например, причастность к «линк-фермам», дорвеям, методу множественных доменов, невидимый текст, клоакинг, и т.п.
Штрафы за линки: как считает Google, вебмастера не в состоянии контролировать все сайты и страницы, которые создают ссылки на их сайты, но они могут контролировать ссылки со своих сайтов. Создавая ссылку на оштрафованную страницу или сайт, либо к странице или сайту, которым грозит штраф, можно «накликать» штраф и на свой собственный сайт.
Штрафы за линки: как считает Google, вебмастера не в состоянии контролировать все сайты и страницы, которые создают ссылки на их сайты, но они могут контролировать ссылки со своих сайтов. Создавая ссылку на оштрафованную страницу или сайт, либо к странице или сайту, которым грозит штраф, можно «накликать» штраф и на свой собственный сайт.
Почему мой PageRank снизился?
Если PageRank страницы уменьшается, нетрудно предположить (и так часто и происходит), что Google по какой-то причине наложил штраф. Во многих случаях это действительно так, но в некоторых других случаях — нет. Вот несколько причин, по которым это происходит.
Увеличение индекса Google
Это естественная, и все же наименее известная причина понижения PageRank. PageRank страницы не снижается, на самом деле снижается ее позиция при отображении в Toolbar.
Google делит количество страниц в индексе на 10 секторов, и каждый сектор представлен в Toolbar номером от 1 до 10. Для простоты, предположим, что в индексе Google содержится 100 страниц, и допустим, что Google делит общее количество страниц (100) на 10 равных частей. Представим, что страницы расположены по порядку в соответствии с их PageRank. Первые 10 страниц будут отображены в Toolbar как «1», следующие 10 — как «2» и т.д. Вот откуда берется цифра в Toolbar. Это не фактический PageRank, а отражение того, в каком разделе PageRank находится страница.
А теперь давайте удвоим размер индекса Google, добавив к нему еще 100 страниц. Для каждой новой страницы будет рассчитан ее PageRank, и они займут свое место в списке. Общее количество страниц делится на 10 секторов Toolbar, и оказывается, что теперь в каждом секторе по 20 страниц. Старые страницы, которые содержались в старом секторе от 11 до 20 (PR2), теперь оказались в секторе от 1 до 20 (PR1). Фактические PageRank этих страниц не уменьшились, но они переместились на раздел ниже из-за добавления новых страниц. Такова во многих случаях причина того, что PageRank страницы «сдает позиции» в Toolbar. Не нужно воспринимать цифру на Toolbar как PageRank, потому что она им не является. Это показатель раздела, только и всего.
Фактически, Google делит количество страниц по логарифмической шкале (или типа того), а не на равные части. К тому же, индекс увеличивается гораздо меньшими темпами, так что переход страницы на раздел ниже — явление нередкое, но не настолько распространенное, каким было бы увеличение индекса вдвое.
Увеличение индекса Google
Это естественная, и все же наименее известная причина понижения PageRank. PageRank страницы не снижается, на самом деле снижается ее позиция при отображении в Toolbar.
Google делит количество страниц в индексе на 10 секторов, и каждый сектор представлен в Toolbar номером от 1 до 10. Для простоты, предположим, что в индексе Google содержится 100 страниц, и допустим, что Google делит общее количество страниц (100) на 10 равных частей. Представим, что страницы расположены по порядку в соответствии с их PageRank. Первые 10 страниц будут отображены в Toolbar как «1», следующие 10 — как «2» и т.д. Вот откуда берется цифра в Toolbar. Это не фактический PageRank, а отражение того, в каком разделе PageRank находится страница.
А теперь давайте удвоим размер индекса Google, добавив к нему еще 100 страниц. Для каждой новой страницы будет рассчитан ее PageRank, и они займут свое место в списке. Общее количество страниц делится на 10 секторов Toolbar, и оказывается, что теперь в каждом секторе по 20 страниц. Старые страницы, которые содержались в старом секторе от 11 до 20 (PR2), теперь оказались в секторе от 1 до 20 (PR1). Фактические PageRank этих страниц не уменьшились, но они переместились на раздел ниже из-за добавления новых страниц. Такова во многих случаях причина того, что PageRank страницы «сдает позиции» в Toolbar. Не нужно воспринимать цифру на Toolbar как PageRank, потому что она им не является. Это показатель раздела, только и всего.
Фактически, Google делит количество страниц по логарифмической шкале (или типа того), а не на равные части. К тому же, индекс увеличивается гораздо меньшими темпами, так что переход страницы на раздел ниже — явление нередкое, но не настолько распространенное, каким было бы увеличение индекса вдвое.
Google FAQ для вебмастеров
PageRank сам по себе не определяет рейтинг страницы в результатах поиска. Если бы так было, то все страницы PR10 отображались бы вначале результатов поиска, за ними следовали бы страницы с PR9, и так далее. Google использует множество факторов для определения рейтинга, как например текст заголовка, основной текст, текст входящих ссылок и PageRank. PageRank даже не является самым важным фактором. Часто происходит так, что какие-то страницы перебивают страницы с более высоким PageRank потому, что они лучше оптимизированы по различным факторам для конкретного искомого термина.
Одной из важных причин, почему страница по теме запроса перебивает страницу, близкую по теме, но с более высоким PageRank, является текст входящих ссылок. Google «приписывает» текст ссылки странице, на которую ведут ссылки.
Входящие ссылки сообщают Google о том, насколько важна страница; текст входящих ссылок дает информацию о том, чем именно важна эта страница — с точки зрения ссылающейся страницы.
То, что страница имеет более высокий PageRank, не означает, что у нее больше входящих ссылок, чем у страницы с меньшим PageRank. Ссылок может быть всего несколько, причем все со страниц с более высоким PageRank, тогда как страница с меньшим PageRank может иметь намного больше входящих ссылок, но со страниц с более низким PageRank. Страница с более низким PageRank может иметь намного больший потенциал по разным причинам.
Есть много причин, по которым в результатах поиска какие-то страницы превосходят страницы с более высоким PageRank. Важно понимать то, что PageRank сам по себе не определяет ранжирование.
Одной из важных причин, почему страница по теме запроса перебивает страницу, близкую по теме, но с более высоким PageRank, является текст входящих ссылок. Google «приписывает» текст ссылки странице, на которую ведут ссылки.
Входящие ссылки сообщают Google о том, насколько важна страница; текст входящих ссылок дает информацию о том, чем именно важна эта страница — с точки зрения ссылающейся страницы.
То, что страница имеет более высокий PageRank, не означает, что у нее больше входящих ссылок, чем у страницы с меньшим PageRank. Ссылок может быть всего несколько, причем все со страниц с более высоким PageRank, тогда как страница с меньшим PageRank может иметь намного больше входящих ссылок, но со страниц с более низким PageRank. Страница с более низким PageRank может иметь намного больший потенциал по разным причинам.
Есть много причин, по которым в результатах поиска какие-то страницы превосходят страницы с более высоким PageRank. Важно понимать то, что PageRank сам по себе не определяет ранжирование.
SEObar — первый российский тулбар для оптимизаторов
SEO Bar — небольшое программное расширение браузера MS Internet Explorer, позволяющее реализовать дополнительные функции:
- быстрый доступ к различным ресурсам SEO тематики: сервисы анализа позиций сайта и плотности ключевых слов, обмена ссылками и регистрации в каталогах, статистика запросов различных поисковых систем, форумы и многое другое
- поиск в различных поисковых системах и на сайтах: Yandex, Rambler, Google, Aport, энциклопедиях и др.
- информация о текущем сайте: ссылки на сайт, страницы сайта в поисковике, анализ сайта на be1.ru, WHOIS
- бегущая строка с заголовками SEO новостей
- быстрый доступ к различным ресурсам SEO тематики: сервисы анализа позиций сайта и плотности ключевых слов, обмена ссылками и регистрации в каталогах, статистика запросов различных поисковых систем, форумы и многое другое
- поиск в различных поисковых системах и на сайтах: Yandex, Rambler, Google, Aport, энциклопедиях и др.
- информация о текущем сайте: ссылки на сайт, страницы сайта в поисковике, анализ сайта на be1.ru, WHOIS
- бегущая строка с заголовками SEO новостей
Регистрация сайта в DMOZ (ODP)
Добавление сайта в Open Directory может оказаться затруднительным. Известно, что присутствие сайта в DMOZ повышает рейтинг в поиске Google , но процесс регистрации может длится очень долго (от 2 до 48 месяцев).
DMOZ (от Directory Mozilla, еще известен как The Open Directory Project (ODP) ) — большой, разбитый по категориям каталог сайтов, который поддерживается добровольцами. Каждый сайт или страница просматривается вручную перед добавлением в каталог. Регистрация бесплатна. На самом деле немного людей используют DMOZ для поиска в той же мере как Yahoo!(плата за регистрацию в каталоге Yahoo! составляет, на данный момент, $299/год). Однако базой ODP можно воспользоваться в целях создания собственного каталога сайтов. Одним из крупных сайтов, использующих DMOZ, является Google. Фактически, каталог Google не что иное как загруженный DMOZ’овский каталог.
Это дает значимый эффект для сайтов, занесенных в DMOZ. PageRank является внутренней частью алгоритма рейтинговой системы Google, и более высокий PageRank помогает повысить рейтинг в поиске. PageRank сайта увеличивают ссылки со страниц других сайтов, и чем выше PageRank ссылающихся страниц, тем это лучше для сайта, на который ссылаются.
Внесение в DMOZ создает две важных ссылки на сайт — из DMOZ (Google сканирует DMOZ точно так же как любой другой сайт) и из каталога Google. Оба обычно имеют приличный PageRank. Теперь, добавив сюда ссылки на тысячах маленьких сайтов, которые загрузили и используют каталог DMOZ, Вы увидите, почему обычно весьма выгодно для сайта быть внесенным в DMOZ. Простое внесение в DMOZ может поднять значение Toolbar PageRank от 3 до 4, и даже от 4 до 5.
DMOZ (от Directory Mozilla, еще известен как The Open Directory Project (ODP) ) — большой, разбитый по категориям каталог сайтов, который поддерживается добровольцами. Каждый сайт или страница просматривается вручную перед добавлением в каталог. Регистрация бесплатна. На самом деле немного людей используют DMOZ для поиска в той же мере как Yahoo!(плата за регистрацию в каталоге Yahoo! составляет, на данный момент, $299/год). Однако базой ODP можно воспользоваться в целях создания собственного каталога сайтов. Одним из крупных сайтов, использующих DMOZ, является Google. Фактически, каталог Google не что иное как загруженный DMOZ’овский каталог.
Это дает значимый эффект для сайтов, занесенных в DMOZ. PageRank является внутренней частью алгоритма рейтинговой системы Google, и более высокий PageRank помогает повысить рейтинг в поиске. PageRank сайта увеличивают ссылки со страниц других сайтов, и чем выше PageRank ссылающихся страниц, тем это лучше для сайта, на который ссылаются.
Внесение в DMOZ создает две важных ссылки на сайт — из DMOZ (Google сканирует DMOZ точно так же как любой другой сайт) и из каталога Google. Оба обычно имеют приличный PageRank. Теперь, добавив сюда ссылки на тысячах маленьких сайтов, которые загрузили и используют каталог DMOZ, Вы увидите, почему обычно весьма выгодно для сайта быть внесенным в DMOZ. Простое внесение в DMOZ может поднять значение Toolbar PageRank от 3 до 4, и даже от 4 до 5.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)